В столице Ирландии городе Дублин есть замечательный памятник девушке Молли Малоун, которой, в свою очередь, посвящена народная песня «Моллюски и мидии». Сначала песня, а потом уже и памятник были созданы в память о проявленном мужестве этой девушки во время защиты города от штурмовавших его англичан. Ироничные дублинцы сразу окрестили памятник «Распутница с моллюсками» из-за того, то уж сильно откровенное декольте скульптор создал на девушке. Однако туристы, посещающие Дублин, зная, что это неофициальный символ Ирландии, всегда прикасаются к нему на удачу.
И вот спустя 30 лет после установки памятника одна медицинская организация, с помощью рекламного агентства, решила немного модернизировать этот замечательный памятник. Причиной была цель привлечения внимания как местных жителей, так и туристов о самодиагностике рака груди, важности этой несложной ежедневной процедуры в обыденной жизни.
С разрешения властей на памятник, точнее, на грудь скульптуры девушки добавили небольшой комочек бронзы. Спустя какое то время провели опрос среди тех, кто подходил к памятнику, прикасался к груди девушки — замечали ли они что-то подозрительное, необычное на памятнике. По итогу выяснилось, что большинство респондентов ничего странного не заметили.
Так было положено начале некоммерческой рекламной кампании о важности самодиагностики рака груди.